一、为什么要研究关键词？

无论是做SEO优化还是投放，在开展工作之前，我们首先都要研究关键词。因为你至少要先知道哪些词是你的目标客户在搜索的，有流量的，才能继续接下来的工作。关键词研究就是要去找到这些值得关注的关键词。

一个值得我们去下功夫的关键词一定要满足：

（1）这个关键词有一定的搜索量。我们花大量精力去做优化的词，发现根本没人搜索，那就太浪费时间了。比如公司名字或不含通用词的产品名在打响品牌知名度之前不太会有用户去搜，就没必要拿去做优化。

（2）这个关键词的优化难度在你的能力范围内。这里要说明的是，有一定搜索量的词，不代表就是热门的词。比如，“运动鞋、汽车、家居”这样大的产品类目的词，搜索用户非常多，但它的优化成本过高，需要花费大量时间、人力和资金，对于小企业和个人卖家来说难度太大。

（3）这个关键词要能够给你带来流量。你可能会疑惑：一个关键词有很大的搜索量，难道不能给网站带来流量吗？还真不一定。比如你是一个销售LED灯具的单独网站，搜索”LED lights”这个关键词的用户，也许是你的潜在客户，但他也可能是LED生产厂家的工作人员。搜索“律师”这个关键词的不一定是寻求律师服务服务的客户，也可能是准备律师考试的学生。

（4）这个关键词带来的流量是有商业价值的。一个词能带来流量不等于能带来商业价值。比如：用户搜索buy basketball shoes 这个词很大概率是想买篮球鞋，这个能带来的商业价值就比较高。用户搜索best basketball shoes 意味着有一半概率是想买篮球鞋，不过现在还处于对比阶段，不确定要买什么篮球鞋，这个词带来的商业价值中等。用户搜索what is basketball shoes ，可能还不了解篮球鞋是啥，或者只是想了解下篮球鞋，不一定有购买意向，所以这个词带来的商业价值比较低。

（5）关键词多样性。同一个关键词，用户的搜索习惯和我们认知范围内的热门词可能不同。如热门词“英语培训”，用户有了更明确的需求，可能会搜索“雅思/口语培训”；甚至用户的搜索词长度变得越来越长，如“上海浦东口语培训”，所以，企业在做关键词优化时，要尽可能考虑多面。

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